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【リアル/販促編】AIが買い物を決める時代。 企業/ブランドは“顧客接点”で差をつける ～リアルで生活者が動く瞬間をつくる～

2026年01月30日 （金） 15:00~

本ウェビナーの申込み受付は終了しました

購買行動がAIやデジタルの影響で複雑化する中でも、生活者がブランドや商品に“手にする瞬間”はリアルの場はなくなることはありません。

だからこそ、AI以外でも売場・店頭・イベントなどのリアル顧客接点で、いかに生活者の行動を動かす体験を設計できるかが販促の成果を左右します。情報が均質化しやすい時代において、差を生み出すのは生活者の気持ちを動かすリアルな接点づくりです。

博報堂プロダクツは、リアル体験施策の企画設計から、クリエイティブ、現場実装、運用までを一気通貫で提供できるパートナーとして企業の販促活動を支えます。 

 

▼本セミナーは全2回のシリーズとなっております
【DAY1】“AI・テック”で生活者が動く瞬間をつくる  ～AI/テック編～
・開催日：2026年1月29日(木)15:00~16:30
・セミナー詳細ページを見る ＞

目次

こんな課題・問題を抱えている方におすすめ

  • 購買前の情報収集はデジタル/AIが主流になりリアル接点（店頭・イベント）の役割が曖昧になっている 

  • オンライン施策はKPIが明確だがリアル施策の“効いている感”を説明しづらい 

  • デジタルとリアルが分断され生活者の行動全体を設計できていない

このセミナーから得られること

  • AI・デジタルが前提となった時代に、店頭・イベントなどリアル接点が果たすべき役割と価値の捉え方 

  • 生活者の行動変化につながるリアル体験施策の設計ポイント 

  • デジタルとリアルをつないで、購買までの行動全体を見据えた統合的な体験設計の作り方 

関連のサービス資料・参考資料

サービス紹介
博報堂プロダクツ

 

講演概要

 

開催日時

2026年1月30日(金)15:00~16:30
※LIVE配信の申込者の方のみ見逃し配信あり
締切

2026年1月26日(月)15:00
参加方法

事前登録制
参加費 無料

 

プログラム

  1. 「製品プロモーション」と「インナーアウターの統合」
    ～株式会社しまむらとの取り組み事例のご紹介～
    （株式会社しまむら 阿部 勝教 氏 /今野 縁 氏、グロースデータ 西川 暢一、博報堂プロダクツ 石垣 ひかり、田中 直子）

  2. 新型「ムーヴ 」全国ローンチプロモーション
    （博報堂 清水 智文、博報堂プロダクツ 阿部 丈貴）

  3. 【ソリューションピッチ】SP EXPERT‘S LINEミニアプリソリューション『ミッション型ロイヤリティプログラム​』
    （SP EXPERT'S 木村 廷龍 ）

  4. Z世代をターゲットにしたポップアップストア型のイベント「ズッキュン♡郵便局」
    （博報堂プロダクツ 有冨 悠）

  5. 【ソリューションピッチ】コマース領域のプロフェッショナルアセスメント！「売場診断」＆「ECサイト診断」​
    （博報堂プロダクツ 入江 美月、穴沢 夏生）

  6. プロダクトデザイナー集団「kuummuu」のご紹介
    ​～IN MIST容器デザイン/ Ayur Time容器デザイン / 大阪・関西万博BIEデー 褒賞トロフィーデザイン～​
    （博報堂プロダクツ 内田 成威、橋本 千里）

  7. 正解よりも“一人のリアルな声”が知りたい！
    世の母たちの想いに徹底的に応えるママクリエイターユニット
    （博報堂プロダクツ 長瀬 桃子、七尾 裕美）

  8. 【ソリューションピッチ】専門性と実施力で、サステナブルな社会を実現する『SUSTAINABLE ENGINE』
    （博報堂プロダクツ 木寺 夏子）

  9. 14,000店舗以上を均一のクオリティで製造したたばこ販売什器
    （博報堂プロダクツ 西川 拓哉）


    ※プログラムは変更になる場合がございます。

　登壇者のご紹介

茂呂譲治

茂呂 譲治

株式会社博報堂プロダクツ
取締役 常務執行役員

2011年より博報堂にてクリエイティブやデジタル領域の部門長、およびグループ24社横断のCX領域のPJリーダーを経て、2024年より現職。クリエイティブ、AI・データ、デジタルコミュニケーション、リアル、コマース、SP、営業、ビジネスプロセスサービス等、全17の事業領域を統括する。カンヌ他受賞多数。

石垣ひかり_直商流対応

石垣 ひかり

株式会社博報堂プロダクツ
プロモーションプロデュース事業本部
プロデューサー

通販会社運営などを経て、2016年博報堂プロダクツ入社。「アウターとインナーを統合し、クライアント様とワンチームで事業をさらに面白く。」戦略から制作・メディア運用・CRMと一気通貫した「専門性高い実施力」に加え、予算規模に縛られない「発想力」で、目標達成に向けた本質的な課題解決・事業成長にコミットし、クライアントに寄り添う。課題に最適なチームを構成する。

(GD)西川暢一_直商流対応

西川 暢一

株式会社グロースデータ
取締役本部長

コンサル会社、ベンチャー企業を経て、2012年に博報堂プロダクツへ入社。流通やインフラ企業など様々な業種において、データを起点としたマーケティング戦略の策定と実行をリード。システムの実装や運用体制の構築など、現場に即した課題解決を数多く手掛けてきた。現在は株式会社グロースデータの取締役本部長を務める。

田中直子_直商流対応

田中 直子

株式会社博報堂プロダクツ
デジタルプロモーション事業本部
チーフプランニングディレクター

2010年入社。SNSや店頭でのキャンペーンから商品開発やクライアント社内を巻き込んだプロジェクト設計・推進まで幅広い領域を担当。広義での”人を動かすプランニング“を実施。近年はエデュケーションに関わる取り組みに多く参加。

(しまむら)阿部勝教_直商流対応

阿部 勝教 氏

株式会社しまむら
広告宣伝部 主幹

2016年に株式会社しまむら入社。店舗運営部、商品部を経て、以降は販売企画部、広告宣伝部で販促を担当。現在は、動画広告や自社WEBサイト・アプリの管理を担当。

(しまむら)今野緑_直商流対応

今野 縁 氏

株式会社しまむら
広告宣伝部 主任

2022年に株式会社しまむら入社。店舗運営部での店長経験を経て、以降は自社WEBサイト・アプリの管理・運用を担当。

阿部丈貴_BDパートナー対応

阿部 丈貴

株式会社博報堂プロダクツ
プロモーションプロデュース事業本部

2015年博報堂プロダクツ入社。入社以来、メインクライアントとして大手自動車メーカーを担当。その他、公益財団法人や電子機器メーカーの経験を持ち、ATL～BTLまでオールジャンルの制作領域をカバー。

清水智文_BDパートナー対応

清水 智文

株式会社博報堂
ビジネスプロデューサー

2009年博報堂入社。入社以来一貫して、大手自動車メーカーを担当。3年半の得意先出向、2度の海外拠点駐在を経て現職。事業主視点とグローバルな現場感覚を併せ持ち、戦略から実行までを一貫して推進する。

木村廷龍_武器紹介コーナー(LINEソリューション)

木村 廷龍

株式会社SP EXPERT'S
取締役
販促プロデューサー

2014年博報堂プロダクツ入社。2018年に販促DXに特化したプロジェクト「SP EXPERT'S」を立ち上げ。2022年にプロジェクトを法人化し、現職。デジタル販促の構想設計からサービス企画、システム実装までをフルスタックにプロデュース。LINEを中心とした次世代販促ソリューションを武器に、ユーザー体験と事業成果を両立する仕組みづくりを推進。

有冨悠_リアル体験

有冨 悠

株式会社博報堂プロダクツ
統合クリエイティブ事業本部 部長

2009年入社。コピーライターとして培ってきたコンセプト開発力を起点とした統合的なプランニング＆ディレクションを得意とする。交通広告グランプリ最優秀部門賞、TCC賞最終選考、日経広告賞ほか。

入江美月_武器紹介コーナー(「売場診断」&「ECサイト診断」)_ 1

入江 美月

株式会社博報堂プロダクツ
コマースマーケティングプロデューサー

2017年博報堂プロダクツ新卒入社。ダイレクトマーケティングセクション配属後、通販系クライアントのメディアプランニング・インフォマ制作・SNS運用に携わる。また2024年より、ECセクションのプロデューサーとして、フルファネルの業務経験を生かした統合的なコマース案件のプロデュースを担当。幅広いエグゼキューション経験による現場対応力と、統合的なプロデュース力が強み。

穴沢夏生_武器紹介コーナー(「売場診断」&「ECサイト診断」) ̳1 (1)

穴沢 夏生

株式会社博報堂プロダクツ
コマースプロデュース事業本部
コマースマーケティングプランナー

2017年博報堂プロダクツ新卒入社。リテールプロモーションセクション配属後、生活者・特に女性のリアルなインサイトや共感ポイントを汲み取った、「行きたくなる」「買いたくなる」プロモーションプランニングに従事。2024年からコマースセクションにて、チャネル別流通知見やOMO視点もかけ合わせ、トータルプランニングを担当。共感醸成型コマースプランナー。

内田成威_プロダクトデザイナー集団

内田 成威

株式会社博報堂プロダクツ
MDビジネス事業本部
クリエイティブディレクター／プロダクトデザイナー

金沢美術工芸大学卒業。2007年に博報堂プロダクツ入社。​クライアント商品の企画・開発からプロダクトデザイン、キャンペーンプロモーションの​グッズ制作まで、幅広い領域を手がけるクリエイティブディレクター。独自性の高い発想力と造形力を強みとし、多様なプロジェクトを推進している。​また、デザイナーでありながら色覚特性を持ち、自身の見え方と感性を活かした色覚多様性・​インクルーシブデザインの提案や作品制作にも積極的に取り組んでいる。

橋本千里_プロダクトデザイナー集団

橋本 千里

株式会社博報堂プロダクツ
MDビジネス事業本部
チームリーダー／クリエイティブディレクター

金沢美術工芸大学 美術工芸学部 製品デザイン専攻卒業。2011年に博報堂プロダクツ入社。​化粧品や文房具などの日用品から、キャラクターコンテンツを活用した生活雑貨まで、幅​広い商品企画・デザインを手掛ける。ビジネス視点を取り入れたプランニングと多様な​ネットワークを強みに、常に新しい領域や手法に挑戦し、生活者発想を軸にした商品開発に取り組む。近年は、色覚多様性に配慮したCUD（Color Universal Design）やインクルーシ​ブデザインを積極的に取り組み、誰にでも伝わる色づかいや、あらゆる人が使いやすいプロ​ダクトデザインの実現を目指している。​

長瀬桃子_ハハハクリエイティブ

長瀬 桃子

株式会社博報堂プロダクツ
統合クリエイティブ事業本部
チームリーダー／アートディレクター

2007年博報堂プロダクツ入社。社内ママクリエイティブユニット「ハハハクリエイティブ」のプロジェクトリーダー。 5歳児の母。子育て世代のママ・パパや、悩み多き女性たちの気持ちに寄り添い、日常に小さなハッピーを届けるデザインを目指している。

七尾裕美_ハハハクリエイティブ

七尾 裕美

株式会社博報堂プロダクツ
統合クリエイティブ事業本部
クリエイティブディレクター／コピーライター

2008年博報堂プロダクツ中途入社。ブランディングからマス広告まで、言葉によるクリエイティブ開発の経験を積む。女性向けの商品やサービスを多く担当。2022年男の子の母に。リアルママたちの想いをカタチにするクリエイティブを目指している。

木寺夏子_武器紹介コーナー(サステナブルエンジン) ̳1

木寺 夏子

株式会社博報堂プロダクツ
インセンティブプロモーション事業本部
プロデュース部/プロデューサー

2019年入社。プレミアム領域におけるキャンペーン設計からプレゼント景品の企画製造調達までをプロデュサーとして管理。 外食チェーン、化粧品、通信等多岐に渡るクライアント業務に従事。ものづくりの現場における環境、人権、倫理面のサステナブルなサプライチェーン実現にむけ、SDGsプロジェクトに参画し様々なソリューション構築に携わる。

西川拓哉_印刷什器

西川 拓哉

株式会社博報堂プロダクツ
印刷・什器事業本部 部長
印刷什器プロデューサー

2008年博報堂プロダクツ入社。化粧品、家電、通信、車、飲料と幅広い商材/チャネルの店頭什器製作を歴任。メーカー/流通/生活者の3者Winを叶える店頭什器製作を信条に、売場づくりの課題抽出～設計～製造～納品までを包括したプロデュースを担務。

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