【博報堂買物研究所 設立20周年記念セミナー】
買物欲で捉える今の潮流と未来の兆し
買物の“主導権”を再び取り戻し始めた生活者を紐解く

近年、コロナ禍やEC利用の激増など、生活者の買物環境は劇的に変化しています。 
お客様が求める売り場が分からない、新しい販促テーマを企画したいがニーズが分からない、買物体験を意識した商品開発ができていないなど、各企業担当者の方々も変化への対応に苦慮されているのではないでしょうか。 

博報堂買物研究所は2003年から「売るを買うから考える。」というスローガンのもとで活動しております。この度、設立20周年を機に、生活者の買物行動と意識の変化を理解するため、“買物をしたいと思う気持ち”（買物欲）を捉える大規模な調査を実施しました。 

このセミナーでは、調査によって明らかになった『買物潮流と未来の兆し』や『新たな買物欲のツボ』をご紹介します。また、日経BP社の佐藤氏と光文社の爲田氏をお招きして、買いたい気持ちの作り方や今後求められる買物体験についてディスカッションを行い、理解を深めてまいります。