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なぜいま、Z世代マーケターは60代に「未来」を見るのか？ ～“令和シニア”から考えるマーケティングの新常識～

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• #イノベーション
• #未来予測
• #ブランディング

2026年07月14日 （火） 11:00~

多くのマーケターがブランドの成長に向けて「若者」に答えを求めていますが、高齢先進国の日本において、実は60代にこそ「未来」が隠されています。彼らは「令和シニア」と呼ばれ、激動の時代を自ら切り拓いてきたファーストペンギンです。

本セミナーでは、令和シニアのインサイトから時代に左右されない普遍的な戦略を導き出す「ロバスト（強固な）マーケティング」の可能性を提示。その上で、彼らを具体的にどう動かすかという実戦的な攻略法まで深掘りします。 

未来のマーケットを予測する新たな視点を紹介しますので、戦略立案に関わる幅広い方の役に立つ内容です。現状のマーケティングやブランディングに閉塞感を抱く方は、ぜひご参加ください。

セミナーにご参加いただいた方に、抽選で書籍をプレゼントいたします！ 

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目次

こんな課題・問題を抱えている方におすすめ

• 急速に進む高齢化や価値観の多様化の中で、将来のブランド成長への手応えが得られていない
  
  
• 60代以上を「シニア・高齢者」と一括りにして捉えてしまっており、彼らのリアルな価値観や消費実態を掴めていない
  
  
• 特定の世代にしか響かない限定的な施策に留まっており、「ロバスト（強固な）」な戦略を立案できていない

このセミナーから得られること

• これからのマーケティングに必要な視点
  
  
• 時代変化にもまれた「令和シニア」の半生とリアルな実態
  
  
• 令和シニアを羅針盤としたVUCA時代の「次なる市場」を見立てる具体的なステップ

関連のサービス資料・参考資料

ニュース・リリース
THE FRONTLINE GENERATION 令和シニア なぜいまZ世代マーケターは60代に「未来」を見るのか？｜書籍｜博報堂 HAKUHODO Inc.

 

講演概要

 

開催日時	➀2026年6月18日(木)15:00~16:00  ➁2026年7月14日(火)11:00~12:00  ※LIVE配信の申込者の方のみ見逃し配信あり
締切	➀2026年6月15日(月)15:00 ➁2026年7月9日(木)15:00
参加方法	事前登録制
参加費	無料

 

プログラム

1. データから見えた、令和の「60代」のリアル

2. ４つの時代変化に揉まれた令和シニアの半生

3. 私たちは皆、「プレ令和シニア」な人生を生きている？
   次世代のマーケティング視点

4. 令和シニアのデジタル攻略法

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登壇者のご紹介

小口 航平

株式会社博報堂
ストラテジックプラニング局

2020年博報堂入社。ビジネスプロデューサーとしてキャリアをスタートした後、ストラテジックプラナーに職種転換。新商品開発/MVV策定/ブランド戦略立案など、幅広い領域の業務に従事。2つの職種経験を生かし、プラニングとプロデュースの両視点で、構想から実装まで推進する​。 未来洞察チーム「LEAD」メンバー。

小野 万優子

株式会社博報堂
統合メディアプラニング局

2022年博報堂入社。耐久財から消費財まで、幅広い領域でクライアントのマーケティングに密に伴走。コミュニケーション戦略、事業戦略、商品開発など様々な業務を担当。ストラテジックプラナーを経て、現在はメディアプラナーとしてマーケティングに従事。戦略からエグゼキューションまで一気通貫で得意先を支援している。未来洞察チーム「LEAD」メンバー。

吉川 真紀子

Hakuhodo DY ONE
クリエイティブ本部 統合クリエイティブ局第一CR部
令和シニア研究所

動画広告（運用型TVCM・WebCM中心）のクリエイティブディレクションに10年以上従事。2024年に「令和シニア研究所」を立ち上げ、シニアのデジタルメディア活用やオンライン行動を分析し、令和シニアの多様でアクティブな実態を可視化。 シニア向けプロモーション/メディアグロースの推進に加え、シニアインフルエンサーサービス「グランフルエンサーズ」の企画・商品化も行っている。

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